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  12月24日消息，天猫超市已升级自有品牌“天猫超市臻选”，并发布了年度十大趋势：全球风味、科学膳养、低GI、配料干净、智能科技、黄金产区、安心有机、儿童成长、精准控糖、超级成分。据了解，“天猫超市臻选”于8月正式上线运营，目前已经累计上线个品牌，覆盖食品、生鲜、日用品等核心品类。

  12月22日，瑞幸咖啡发布2025年度点位加盟报告。截至2025年12月，定向点位加盟已达成以下成绩：超1300个优质点位发布，600余家新门店落地开业，覆盖全国183座城市消费场景，全面渗透学校、商场等领域。

  12月27日，霸王茶姬因“”争议登上热搜。霸王茶姬深夜发长文回应，称理解部分茶友们对含量的关切，依据现有的公开数据与检测结果，一杯采用原叶现泡的茶饮，其含量按每100ml同等容量计算，与一杯拿铁大致相当，并明显低于一杯美式咖啡。其在评论区补充道，注意到近期网络中传播的针对其的谣言与不实信息，将采取法律手段维护自身的合法权益。12月26日，霸王茶姬美股跌超14%，创上市以来新低。

  近日，针对韩束旗下两款产品添加人表皮生长因子（EGF）的报道，韩束于12月27日发布声明回应称：旗下全部的产品均未添加人表皮生长因子（EGF）成分。报道发生后，已立即启动全面自查与追溯程序。早在2025年11月，上海市药品监督管理局稽查局已就该产品开展了现场核验与检测，并基于客观公允性进行了双向送检，结果均显示：送检样品中均未添加人表皮生长因子（EGF）成分。同时韩束郑重承诺，未来，韩束品牌所有在售产品将一如既往严格遵循国家《化妆品监督管理条例》《化妆品安全技术规范》等法规要求，积极努力配合监管部门工作‌。

  近日，元气森林（天津）饮料有限公司二期项目郑重进入试生产阶段。元气森林西青项目一、二期合计购地超243亩，总投资超10亿元，是其在全球顶级规模的生产基地。二期项目是在一期成功基础上的升级拓展，项目购地约135亩，总投资5.6亿元，建设厂房约6.3万平米，整体规划5条无菌高速生产线。待二期项目满产后，元气森林西青项目一、二期合计年产值将突破10亿元，预计总产能超15亿瓶。早在2021年5月，一期项目已正式投产。

  奥乐齐明年逐步提升上海主要区域店铺数量的同时，也将加速拓展江苏地区版图，预计明年一季度在中国市场的门店数量将达到100家。目前，奥乐齐目前在华门店数量为80多家，大多分布在在上海地区。而在江苏，奥乐齐将在明年于南京同时开设4家门店，此外它还将进入镇江和扬州。

  12月23日，“再携手 共筑体育未来”中国国家队与华润饮料合作发布会在北京举行。此次合作将继续为中国国家篮球队、排球队、乒乓球队、羽毛球队、足球队等70多支队伍的运动员和教练员提供饮品，支持其在国内外赛事中的表现。华润饮料将通过提供定制化饮品、赛事保障服务等，助力中国体育事业发展。自2019年起，华润饮料已为国家队提供6500万瓶饮品，覆盖全国22个省市及国际赛事。未来，华润饮料计划继续创新产品，支持国家队的训练与备战，并将继续推动青少年体育发展及全民健康的提升。

  12月25日，高德扫街榜发布的《2025高德扫街榜·烟火上海洞察报告》显示，11月，在上海市游客热门餐饮类型中，咖啡排名第一，同比增长近四成。同时，上海咖啡店总量和日均导航到店人次均位居全国第一。面馆、上海菜、西式快餐位居前列，奶茶、茶饮增速最快，同比增长超过50%。同期，在上海市游客热门中餐菜系中，上海菜排名第一，同比增长近三成，浙江菜、粤菜位列二三名，同比增长均超36%。另外，西北菜同比增长近五成，成增速最快的菜系。

  12月24日，爱奇艺发布“2026年爱奇艺内容营销趋势前瞻”：趋势一，好生意等于提供快乐；趋势二，用IP建立长期好感；趋势三，让品牌住进生活场景；趋势四，从看见到购买，以内容驱动增长；趋势五，AI技术加持，让每一次触达更高效；趋势六，影视文旅融合，延长IP长尾价值。

  火山引擎将成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚独家AI云合作伙伴，字节跳动旗下的智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法，抖音曾于2019年与2021年两次成为春晚的独家互动平台。随着AI行业在近三年加快速度进行发展，相关企业也看中了春晚这一机会。不久前有新闻媒体报道，包括智元和宇树在内的具身智能企业也在力争春晚赞助机会。

  12月26日消息，TikTok Shop面向跨境自运营（POP）商家上线了“一商卖全球”项目，商家能通过一个跨区域工作台实现全球多店绑定、极速互通开店、全球统一看数、跨国销评互通、客户消息聚合五大核心功能。今年以来，TikTok Shop陆续在全球更多国家市场上线，多店铺、多市场布局也成了更多商家的选择。“一商卖全球”项目的目的即为帮助商家从单店运营走向全球布局，一站式统筹全球多个店铺。

  近日，据三亚市商务局数据，12月18日-22日，三亚全市免税店销售额累计5.35亿元，同比增长50.3%。连续5天单日销售额均突破亿元大关。为迎接封关这一重要节点，三亚市免税店纷纷推出丰富促销活动，全方位让利消费者。12月18日封关首日，三亚国际免税城进店客流超3.6万人次，同比增长超60%；销售额同比大涨85%，直观展现出全岛封关对消费市场的强劲拉动作用。

  近日，卡夫亨氏中国区总裁肖高求在专访中表示，“在调味品领域，品牌往往是消费的人购买决策的第一驱动力。”卡夫亨氏在持续投资产品的质量建设的同时，也从始至终坚持投入品牌建设。今年也加大了对品牌营销的投入。肖高求认为，拥有不少经典营销案例的卡夫亨氏，做广告营销的最大特色是“不端着”。他透露，最新的出圈“想赢的番茄在亨氏里”广告，在刷屏后，亨氏番茄酱在淘宝旗舰店的销量也取得了一定的增长。

  在被问到对营销的“品”与“效”的理解时，肖高求认为，对卡夫亨氏而言，“品”是长期主义，“效”是短期收益，本质都是为品牌生意赋能。营销从不是品和效之间的“二选一”，无论是长期品牌建设还是短期销售拉动，都要建立在好产品好品质的基础上。

  西贝风波已逝去100天，西贝创始人贾国龙近日接受媒体采访时表达对这次风波的深刻反思。贾国龙表示当时不应选择硬刚，未来会耐心听每位顾客的意见。“我认错，向顾客认错，向员工认错，也向我自己认错。”他说，以后自己也不再做个人IP，退回来认真干活。贾国龙称，在风波期间，政府对西贝进行了80余次检查没有一起处罚。面对未来的长期发展，贾国龙表达西贝未来要打造“家庭欢乐餐厅”，“继续深耕儿童餐。面对曾经的规模梦想，贾国龙表示“未来要把扩张放慢，把欲望收缩一下，把这300多家店稳健经营好。”

  近日，宾堡中国总经理张莉在专访中表示，“总部对宾堡中国业务格外的重视，同时也给予了充分授权。”“充分授权”成为将“格外的重视”转化为市场胜利的关键转化器。目前，宾堡中国的管理层均为本土人才。张莉强调，“具体经营决策则基本由中国团队自主作出。这也正是为了适应中国市场的快速变化，确保能够敏捷反应、及时布局。”“高度支持+充分授权”的模式，构成了宾堡在中国市场的核心治理优势，使其既能依托全球经验与资源，又能像一家本土公司一样思考和行动。

  近日，躺岛联合发起人孟祥琳在专访中谈到“做品牌”，他表示，做品牌其实是跟渠道策略深度绑定的。虽然躺岛也是从线上起家的，但他们坚定地认为：“仅靠线上是成不了真正的品牌的。 线上的逻辑本质上是依赖爆品的。但打造一个成熟品牌重点是线上线下并重， 因为线下能提供一种天然的“安全感”和“认知框架”。当用户走进一家店，看到几个货架，看到上面陈列的丰富产品，他能瞬间建立起“这个品牌大概是卖什么生活方式”的认知。这种认知是线上很难建立的。 拓展线下渠道之外，在品牌传播层面，躺岛不倾向于做纯粹的品牌投放，而是更看重“品效合一”。

  近日，adidas Originals全新概念张园店启幕试运营，首日即创下单店销售额全国第一的佳绩。据悉，全新概念店汇集了品牌顶尖的设计力、产品力与服务力，是其总实力的集大成呈现。独特的空间设计、深层次地融合文化的陈列以及热门新款产品，成功塑造了集文化打卡、社交互动与时尚生活于一体的综合性目的地氛围。另外，店内还特别打造了“三叶草宠物系列”专属体验区，将人宠之间的亲密情感联结，通过家庭式庭院的穿搭与生活场景进行具象化演绎，为广大购买的人提供了温馨且独具格调的零售新体验。

  由王嘉尔主理的潮流品牌TEAM WANG design 宣布为旗下标志性系列THE ORIGINAL 1 增添全新支线——「FRIENDS」。这一次，品牌将目光投向毛孩子，推出三款专为宠物打造的设计单品。「FRIENDS」系列延续了OG1 的设计风格。系列首发三款单品：采用透气面料并配有按扣与牵引开口的宠物T恤、双面可翻转设计的宠物沙发，以及带有金属Logo的陶瓷宠物碗，延续品牌简约潮流美学。该系列将于12月19日中午12点正式发售。

  近日，山下有松以“纵马逐乐”为主题，发布新年系列限定礼盒。其中的限定新品，是两款小马包挂“踏花驹”与“踢雪驹”，品牌用富有童趣的编织，给出对马年生肖元素的诠释。山下有松还从“踏雪寻欢”、“踏花归来马蹄香”等传统意象里找到灵感，为有关产品打造了系列短片与主题视觉。

  近日，追觅科技正式推出AI健康眼镜，主打精准健康监测功能，区别于市场主流的拍照、导航类产品。它通过高精度传感器及自研AI模型，可实时监测心率、血氧、体温等关键指标，并提供健康反馈。产品还具备紫外线强度感知与镜片智能调色防护能力。这是继智能戒指后，追觅在个人健康硬件领域的又一布局，现有关产品已在天猫旗舰店开售。

  12月24日，拓竹科技宣布携手全球顶尖鞋履设计品牌SCRY，以全新创意工作室FORMISM为载体融合“3D 打印 × 生活方式 × 潮流”，让原本只能在货架上购买的流行鞋款变成能自己配色、打印、甚至重构设计的那一双。12月29日，首发6款3D打印鞋履模型，将在拓竹MakerWorld独家发布。

  近日，东鹏瓷砖宣布正式登陆2025吴晓波科技人文秀，12月28日，东鹏将以“超级品牌”身份携手2025“AI 闪耀中国”吴晓波科技人文秀，与吴晓波一起揭晓东鹏瓷砖智造密码，探寻东鹏5A标准的匠心力量。

  沃尔玛APP焕新上线日，沃尔玛官方App全面焕新升级并正式上线。全新的沃尔玛App涵盖了上万种商品，通过极速达、准时达、全城配、全国配、全球购等方式履约。沃尔玛业态首席采购官祝骏表示，App焕新上线不是一次简单的技术迭代，而是沃尔玛全渠道战略的核心驱动。目前，该App实现了199元首重包邮、全国配送服务。

  近日，合肥市蜀山区新粮仓文旅街区，由食品科技公司“元气森林”与华流音乐集团联合打造的“元气森林亚特兰蒂斯”青年音乐夜生活空间全国首店落户。该项目融合音乐、社交与消费，旨在满足本地居民，尤其是年轻群体日渐增长的精神文化消费需求。

  12月24日，蜜雪冰城杭州首家旗舰店于西溪银泰城开启试营业。据了解，这家旗舰店分上下两层，约700方，体量远超街边常见的普通门店。超大的体量也让不少网友调侃，蜜雪冰城这次终于名副其实地成了一座“城”。蜜雪冰城杭州旗舰店负责人和记者说，作为品牌落户浙江的首家旗舰店，该店的正式开业时间定在12月31日。据介绍，该店一楼主营各类饮品，二楼则汇集盲盒、国潮手办等100多种文创与零食。

  近日，百事可乐无糖推出“草莓奶昔味”新品，这是品牌首次以独特的粉色高颜值外观、劲爽可乐搭配草莓奶昔风味，为中国消费的人带来可乐新体验。12月23日至25日，百事可乐还在广州塔西广场打造了沉浸式“粉可乐”快闪空间。在口感上，百事“粉可乐”延续了百事经典的无糖劲爽可乐配方，同时大胆融合了草莓奶昔风味，打造出独特的碳酸饮品新选择。本次新品包装覆盖330ML常规罐和500ML中胶瓶两种规格，定价为5元左右，主要聚焦电商、便利店、校园等渠道。

  果子熟了与大麦平台联名推出限定大麦茶，主打“观演观影新搭子”概念，聚焦18-35岁年轻群体在影院、剧场等场景的健康饮品需求。产品以0糖0卡0、900ml便携装为特点，已在抖音茶饮销量榜前列。联名产品将进入大麦VIP包厢及合作影院等线下场景，并推出“跨年观影计划”等活动，强化场景体验与品牌联结。

  近日，伊利优酸乳宣布推出新口味——“大蒜味优酸乳”。并同步释出新品广告，借势年终情绪，“我的2025，被确诊为一颗大蒜”，以“蒜了”（谐音“算了”）为核心沟通点，巧妙地将猎奇口味（蒜味优酸乳）转化为情感共鸣的社交货币。精准洞察年轻群体在年末需要情绪出口的普遍心理；以谐音梗包装和限量发售强化话题性与分享欲；敢于落地看似荒诞的创意，用最小成本制造最大声量。

  近日，卡游文具官宣周笔畅成为品牌代言人，并同步发布主题TVC。将代言人昵称“笔笔”与产品核心功能“顺滑”创造性结合，打造出“笔笔顺畅”这一强记忆点口号。这既关联了周笔畅的个人特质，又直观传达了“零系列”中性笔的极致书写体验。短片通过将书写过程与流畅表达、灵感迸发的情感场景相结合，强化了产品“顺滑”的科技感与情感价值。

  12月21日，波司登官宣郭晶晶担任ESG全球形象大使，并发布冬至温情短片《好好过冬至》，将品牌“温暖”叙事从科技御寒升维至情感与文化层面。郭晶晶质朴温暖的公众形象与波司登“温暖、责任”的内核高度契合，使集团的ESG战略（包括2038年运营净零排放目标及MSCI AAA最高评级）得以人格化、具象化传播。短片以冬至为情感纽带，融入非遗剪纸艺术，传递家庭陪伴的温暖理念。此次合作旨在强化品牌与中国家庭的情感联结，构建涵盖产品、文化与社会责任的多维温暖体系。

  近日，康师傅携手国风悬疑IP《唐朝诡事录》，在西安大唐不夜城打造“辣破诡事录”沉浸式主题快闪。活动以剧中美学复刻“康师傅面馆”，集中展示七款地域辣味产品，并设置互动游戏与演员空降环节，同步通过地铁主题车站引流。此举将品牌产品、唐风IP与西安本地文化深度结合，创造出可体验的“辣味江湖”，不仅强化了品牌年轻化形象，更探索出“文化IP+城市地标+地域饮食”的文旅商融合新路径，实现了文化传播与商业经济价值的双向赋能。

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